Meta proíbe anúncios da dona do TikTok nos EUA, Japão, Canadá e outros países – 09/10/2026 – Negócios

Bengalore (Índia) e Cidade do México

| Reuters
A Meta proibiu em suas plataformas anúncios da ByteDance, dona do TikTok, nos Estados Unidos e em alguns outros países, informou um porta-voz da empresa nessa quinta-feira (8).

A medida representa uma escalada na rivalidade de longa data entre as duas empresas após o TikTok ter se consolidado como um dos maiores concorrentes da dona do Facebook, WhatsApp e Instagram na disputa pelo engajamento dos usuários, pelos criadores de conteúdo e pelas verbas publicitárias.

A proibição da Meta entra em vigor imediatamente nos EUA, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã e também se aplica a anunciantes terceirizados que veiculem campanhas com links para o TikTok e outras propriedades da ByteDance nesses países, informou a Meta. A Bloomberg publicou em primeira mão a medida da Meta.

“Não somos obrigados a veicular anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar as pessoas dos nossos aplicativos”, afirmou a Meta. “Recusar serviços promocionais a um concorrente é uma prática comercial normal em diversos setores. Continuaremos a competir em qualidade do produto e experiência do usuário”, complementou.

TikTok e ByteDance não responderam de imediato aos pedidos de comentário da Reuters sobre a medida da Meta.

O site do TikTok informa que a plataforma não oferece suporte a links que abram outros aplicativos de redes sociais ou façam login neles. No entanto, os usuários ainda podem adicionar aos perfis links que direcionem as pessoas aos sites dessas plataformas.

A Meta vem pressionando TikTok e YouTube a adotarem as medidas de segurança para adolescentes que ela própria concordou em implementar em agosto, após um acordo de até US$ 18 bilhões com estados norte-americanos sobre os danos causados pelas redes sociais a crianças.

Em agosto, a Meta concordou em impor limites diários de uso, restringir o uso noturno por crianças no Facebook e no Instagram e reforçar as medidas para impedir que elas acessem conteúdo com restrição etária.

O TikTok não comentou publicamente a campanha da Meta, mas fechou um acordo com o estado do Alabama, nos EUA, em setembro que exige que a plataforma de mídia social imponha novos limites de uso e reforce as medidas de verificação de idade para usuários no estado, encerrando alegações de que colocava crianças em risco e induzia consumidores ao erro quanto à sua segurança.

O TikTok opera nos EUA como uma joint venture de controle majoritariamente norte-americano, após um acordo destinado a proteger os dados dos usuários dos EUA e evitar a proibição no país de um aplicativo usado por mais de 200 milhões de pessoas.