Prefeitura do Rio amplia gasto com publicidade em meio à campanha de Paes ao governo

A Prefeitura do Rio de Janeiro ampliou os gastos de publicidade neste ano em comparação ao investido no ano passado, em meio à campanha do ex-prefeito Eduardo Paes (PSD) ao governo estadual.

O valor reservado (empenhado) no orçamento até julho deste ano subiu 39% na comparação com o mesmo período do ano passado. Saiu de R$ 77,2 milhões até julho de 2025 para R$ 107,3 milhões no mesmo período deste ano. O empenho total no ano passado foi de R$ 98,3 milhões.

O montante liquidado (de fato executado em campanhas publicitárias) este ano foi de R$ 62,5 milhões, contra R$ 51,9 milhões no ano passado —uma alta de 20%. Todos os valores de 2025 foram atualizados pela inflação.

A gestão Eduardo Cavaliere (PSD), ex-vice-prefeito que substituiu Paes após sua renúncia em março, tem investido principalmente em campanhas para divulgar a atuação da Força Municipal de Segurança. A “tropa de elite” da Guarda Municipal tem sido usada na campanha do candidato do PSD ao Palácio Guanabara.

As limitações eleitorais para gasto em publicidade recaem apenas sobre os governos estaduais e a União, cujos comandos do Executivo estão em disputa.

Em nota, a prefeitura afirmou que gasta anualmente R$ 126 milhões em campanhas publicitárias, distribuídas entre outubro e setembro do ano seguinte.

“A distribuição desse montante ao longo dos meses segue critérios técnicos e considera as necessidades e os interesses da população. Atualmente, por exemplo, está em curso a campanha da Divisão de Elite da Guarda Municipal – Força Municipal, que passou a fazer parte do dia a dia dos cariocas em março deste ano”, diz a nota.

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